Produktdifferenzierung

Produktdifferenzierung Definition

Mit der Produktdifferenzierung geht das Unternehmen nicht (wie bei der Produktdiversifikation) in neue (Teil-)Märkte, sondern versucht im bestehenden Markt und auf Basis eines bereits im Markt etablierten Produkts durch unterschiedliche Varianten des Produkts mehr Kunden und Umsatz zu gewinnen.

Produktdifferenzierung Beispiel

Ein Joghurthersteller bringt neben den normalen Joghurts auch fettarme, zuckerarme oder laktosefreie Joghurts auf den Markt.

Dadurch werden zusätzlich andere Kundengruppen angesprochen. Ein Teil der ursprünglichen Kunden wechselt aber vielleicht auch von der normalen Version auf z.B. die fettarme.

Autohersteller haben insofern eine sehr weitgehende Produktdifferenzierung, da Kunden ihr Auto zum großen Teil frei zusammenstellen können (Limousine / Kombi, Motorisierung, Sonderausstattung, etc).