Sponsoring

Sponsoring Definition

Das Marketing- bzw. Kommunikationsinstrument Sponsoring ist weniger auf einzelne Produkte, als auf das gesamte Unternehmen gerichtet. Das Unternehmen soll bekannt und mit bestimmten Werten des Gesponserten (z.B. Höchstleistung im Sportbereich, soziales Engagement etc.) in Verbindung gebracht werden.

Sponsoring gibt es in den Bereichen Sport, Kultur, Events, Umwelt und auch bei Fernsehprogrammen ("Präsentiert von ...").

Das Sponsoring sollte natürlich zum Unternehmen und auch zur Zielgruppe passen; so werden Golfturniere eher durch Unternehmen mit hochpreisigen Produkten gesponsert.

Sponsoring hat das Risiko, dass die Eigenschaften und Werte, mit denen das Unternehmen in Verbindung gebracht werden möchte (z.B. Leistung) durch den gesponserten (Sportler) nicht erbracht werden.