Tausender-Kontakt-Preis (TKP)

Tausender-Kontakt-Preis Definition

Der Tausender-Kontakt-Preis (kurz: TKP) ist der Preis, der für einen Werbeträger zu zahlen ist, um 1.000 Kontakte (zum Beispiel 1.000 Leser oder 1.000 Fernsehzuschauer oder 1.000 Radiohörer) zu erreichen.

Zweck: Werbekostenvergleich

So macht der TKP Werbekosten für die Mediaplanung grob vergleichbar. Werbende Unternehmen können damit also die Werbekosten einer Zeitung mit denen einer anderen Zeitung, die Werbekosten eines Radiosenders mit denen eines anderen Radiosenders usw. vergleichen; das geht bis in die Detailebene, etwa den Vergleich verschiedener Sendungen eines Fernsehkanals.

Der TKP ist also ein Maßstab, ähnlich Preisangaben wie Preis pro Kilogramm oder Preis pro Liter bei Lebensmitteln – allerdings nicht ganz so eindeutig und neutral:

Zum einen kann sich die Werbewirkung erheblich unterscheiden, da etwa in einem TV-Spot durch Ton, Musik, Action mehr Informationen und vor allem Emotionen vermittelt bzw. ein bleibenderer Eindruck hinterlassen werden können als in einer Text- oder Bildanzeige; zum anderen ist auch nicht jeder Kontakt für das Unternehmen gleich viel wert: möglichst viele Kontakte sollten in der Zielgruppe für das beworbene Produkt sein.

TKP Formel

Der TKP ergibt sich, indem der Preis für den Werbeträger durch die Zahl der Werbeträgerkontakte geteilt und das Ergebnis mit 1.000 multipliziert wird (da nicht der Kontaktpreis sondern der Tausender-Kontakt-Preis berechnet wird).

Alternative Begriffe: Tausender-Kontaktpreis, Tausenderkontaktpreis, Tausenderpreis.