Megatrends

Megatrends Definition

Megatrends sind grundlegende, langfristige Entwicklungen (keine kurzfristigen Moden), die – aus Sicht der Unternehmensführung – von Unternehmen in ihrer Strategie berücksichtigt werden müssen.

Diese Megatrends entstehen vor allem aus neuen Technologien, gesellschaftlichen Strömungen oder (Reaktionen) der Natur / Umwelt.

Dazu zählen ganz unterschiedliche Trends wie Urbanisierung (Menschen leben in vermehrt in Städten), Digitalisierung, demographischer Wandel (mehr Ältere, weniger Junge), Sharing Economy, dezentrale Energieerzeugung, Ressourcenknappheit, Umweltschutz oder Nachhaltigkeit.

So führen Urbanisierung (knapper Parkraum in den Städten, kurze Wege) und Sharing Economy dazu, dass weniger Autos verkauft werden und dafür andere Mobilitätskonzepte wie Carsharing zulegen. Und der Umweltschutzgedanke sorgt dafür, dass nicht nur weniger Autos, sondern auch andere Autos (Elektro-) und die entsprechende Infrastruktur gebaut werden müssen.

Der demografische Wandel führt zu einer Verknappung der Arbeitskräfte, zu vermehrter Nachfrage nach Gesundheitsprodukten und Pflege, zu weniger Schulranzen usw.

Je nach Branche ist das eine Unternehmen vom jeweiligen Trend mehr betroffen als das andere.