Ambush-Marketing
Ambush-Marketing Definition
Beim Ambush-Marketing nutzen Unternehmen Großereignisse wie Sportveranstaltungen für Werbung, ohne selbst als Veranstalter oder zahlender Sponsor aufzutreten.
Ziel
Ziel: mit geringen Kosten großes Aufsehen und hohe Werbewirkung erzielen.
Während Sponsoringverträge für Großveranstaltungen regelmäßig Millionenbeträge kosten, lässt sich mit kreativen Ambush-Ideen vergleichsweise kostengünstig Aufmerksamkeit auf das eigene Unternehmen bzw. die eigenen Produkte lenken.
Begriff
Ambush heißt Hinterhalt; Zwar nicht direkt eins zu eins übersetzt, aber ganz treffend ist der deutsche Begriff Trittbrettfahrer-Marketing; weniger schön sind die auch verwendeten Begriffe Schmarotzer- oder Parasitenmarketing.
Einsatz
Das Ambush-Marketing ist eine Form des Guerilla-Marketings.
Es wird auch von großen Unternehmen eingesetzt, mitunter in direkter Konkurrenz zu Wettbewerbern, die als Sponsoren der Veranstaltung auftreten (gegebenenfalls falls sie mehr für einen Sponsoringvertrag geboten haben).
Beispiel
Beispiel für Ambush-Marketing
Ein Unternehmen könnte zum Beispiel versuchen, in einem Endspiel der Fußball-WM, das von Hunderten Millionen Zuschauern im Fernsehen verfolgt wird, Tausend Zuschauer im Stadion dafür zu bezahlen, neon-farbene T-Shirts mit dem Logo des Unternehmens zu tragen.
Das fällt sicher auf, bringt Fernsehbilder und Fotos in den Zeitungen und ist günstiger, als für einen Millionenbetrag als offizieller Sponsor aufzutreten. (Das muss aber nicht klappen, die Veranstalter wehren sich auch dagegen, um die Sponsoren nicht zu verärgern).
Im für das werbende Unternehmen besten Fall drängt die Ambush-Aktion sogar in der Wahrnehmung der Zuschauer den oder die offiziellen Sponsoren bzw. deren Produkte in den Hintergrund.