Testimonial

Testimonial Definition

Testimonials sind oft Prominente wie Schauspieler, Moderatoren, Musiker oder Sportler, die – im weitestgehenden Fall als Markenbotschafter – für ein Produkt oder ein Unternehmen werben bzw. dieses empfehlen (und dafür bezahlt werden).

Prominente werden gerne für Testimonialwerbung z.B. in TV-Spots eingesetzt, da sie zum einen eine hohe Aufmerksamkeit erhalten und zum anderen das, was man mit ihnen verbindet – Sympathie, Glaubwürdigkeit, Leistung o.ä. – im besten Fall auf das beworbene Markenprodukt oder Unternehmen übertragen.

Aber auch (nicht prominente) Kunden, Nutzer, Mitarbeiter oder Blogger können Testimonials sein und z.B. in TV-Spots oder Internet-Auftritten "Zeugnis ablegen" bzgl. eines Unternehmens als Hersteller, Dienstleister oder Arbeitgeber.

Alternative Begriffe: Prominentenwerbung, Testimonial-Marketing, Werbetestimonial.