Verpackung
Verpackung Definition
Die Verpackung gehört zur Produktpolitik (Produktgestaltung), ist aber auch Kommunikationsmittel.
Funktionen der Verpackung
Die Verpackung hat mehrere Funktionen: sie
- schützt vor Transport- und Lagerschäden (v.a. bei empfindlichen Waren wie Glühlampen oder Eiern) und vor Schmutz;
- sorgt für Haltbarkeit (z.B. luftdicht verschlossen);
- informiert über den Inhalt (z.B. über die Zutaten bei Lebensmitteln) und über die Verwendung (z.B. Zubereitung bei Tiefkühlprodukten oder Anwendung und Dosierung bei Reinigungsmitteln);
- erlaubt durch Variation der Verpackungsgrößen mehrere Verwendungen (der einzelne Schokoriegel oder die einzelne Eiswaffel zum sofortigen Verzehr oder die Großpackung für zuhause);
- sorgt für Wiedererkennung in den Regalen (der Kunde findet das Produkt anhand der ihm bekannten Verpackung);
- signalisiert den Wert bzw. die Qualität (teure Mobiltelefone in hochwertigen Verpackungen).
Alternative Begriffe: Produktverpackung, Verpackungsgestaltung.