Definition
Der Gross Rating Point (kurz: GRP) gibt die Bruttoreichweite von Werbung in einer Zielgruppe in Prozent an.
Der GRP ist ein Maß für den Werbedruck einer Werbekampagne.
Formel
$$\text{GRP} = \text{Nettoreichweite in %} \cdot \text{Durchschnittliche Kontakte}$$
Dabei ist
- Nettoreichweite in %: Anzahl der mit einer Werbekampagne erreichten Menschen in Prozent der Zielgruppe
- Durchschnittliche Kontakte: durchschnittliche Anzahl der Werbekontakte je erreichter Zielperson
Beispiel
Beispiel: Gross Rating Point berechnen
Die Zielgruppe für einen Barttrimmer seien 10 Millionen Männer mit Bart.
Im Zuge einer Werbekampagne wird ein Fernsehspot mehrmals ausgestrahlt.
Nettoreichweite
Die Nettoreichweite ist die Anzahl der Menschen, die mit einer Werbekampagne erreicht werden; diese kann absolut oder in Prozent der Zielgruppe ausgedrückt werden.
Werden 4 Millionen Männer mit Bart mindestens durch einen Werbespot erreicht, ist die Nettoreichweite der Werbekampagne 4 Millionen bzw. in Prozent ausgedrückt 40 % (4 Millionen / 10 Millionen).
Bruttoreichweite
Die Bruttoreichweite ist die Anzahl der Werbekontakte, die mit einer Werbekampagne geschaffen werden.
Wenn jeder dieser 4 Millionen durchschnittlich 2 Spots gesehen hat (also manche nur einen, andere drei), ist die Bruttoreichweite 4 Millionen × 2 = 8 Millionen Werbekontakte.
Gross Rating Point: Bruttoreichweite in Prozent
Der Gross Rating Point – die Bruttoreichweite in Prozent – ist 40 % × 2 = 80 %.
Interpretation
Der Gross Rating Point spiegelt den Werbedruck wider, das heißt wie intensiv die Zielgruppe umworben wird.
Etwas problematisch an der Kennzahl ist, dass man auf denselben Gross Rating Point kommt, wenn man nur wenige erreicht (sagen wir 100.000 Männer mit Bart), diese aber durchschnittlich sehr viele Spots sehen (80 Spots); der Gross Rating Point wäre dann 1 % × 80 = 80 %.
Dann hätte man an der Zielgruppe im wesentlichen vorbei gesendet und die wenigen Erreichten mit zu vielen Spots genervt; marketingtechnisch und wirtschaftlich ein Desaster.
Abhilfe bzw. Transparenz schafft hier, wenn man angibt, wie der Gross Rating Point (80 %) zustandekommen ist; also Angabe der Nettoreichweite (40 %) und der Kontakthäufigkeit (2).
Fazit
- Definition: Der Gross Rating Point (GRP) gibt die Bruttoreichweite einer Werbekampagne in der Zielgruppe in Prozent an – er ist ein Maß für den Werbedruck einer Kampagne.
- Formel: GRP = Nettoreichweite in % × durchschnittliche Kontakte
- Interpretation: Viele Kontakte mit wenigen Personen können denselben GRP ergeben wie wenige Kontakte mit vielen Personen – der GRP kombiniert Reichweite und Kontakthäufigkeit.
- Unterschied zum TKP: Der TKP misst die Kosten pro 1.000 Kontakte; der GRP den Werbedruck (Reichweite × Kontakte) unabhängig von den Kosten.
Selbsttest
Frage 1: Was gibt der Gross Rating Point (GRP) an?
Frage 2: Wie wird der GRP berechnet?
Frage 3: Eine Kampagne erreicht 50 % der Zielgruppe und jede erreichte Person im Durchschnitt 6 Mal. Wie hoch ist der GRP?
Frage 4: Was bedeutet es, wenn zwei Kampagnen denselben GRP erreichen, aber auf unterschiedliche Weise?