Marketingausrichtungen

Marketingausrichtungen Definition

Das Marketing hat vielleicht mit dem Konsumgütermarketing begonnen (Wie vermarkte ich Seife, Autos oder Müsli?), im Laufe der Zeit haben sich aber mehrere Marketingausrichtungen herausgebildet, welche die Besonderheiten unterschiedlicher Angebote und Kundenstrukturen behandeln.

So sind etwa Dienstleistungen nicht lagerfähig, dafür regional und oft stark von der Person des Dienstleisters abhängig; der Verkaufsprozess für Investitionsgüter kann Monate dauern, man muss ganze Teams auf Käuferseite überzeugen (Einkäufer, Techniker, Anwender), Fernsehwerbung bringt hier eher wenig.

Je nach Branche, Angebot und Kundenstruktur benötigt es also unterschiedliche "Marketings" bzw. Ergänzungen und Anpassungen des klassischen Marketings.

Trotzdem gilt: die Gemeinsamkeiten bzw. die Basis sind viel größer als die Unterschiede. Das Marketing-Fundament deckt vieles ab.