Marktanteil
Marktanteil Definition
Der Marktanteil als Kennzahl gibt an, welchen Anteil vom gesamten Markt in Prozent ein Unternehmen mit einem Produkt oder einer Produktgruppe erreicht.
Viele Unternehmen setzen sich als Ziel einen bestimmten Marktanteil (z.B. 20 %), eine Steigerung des Marktanteils (z.B. um 5 %) oder die Marktführerschaft. Ein größerer Marktanteil bedeutet höhere Stückzahlen, was in der Regel aufgrund der Economies of Scale zu geringeren Kosten bzw. höheren Gewinnen führt.
Das Unternehmen mit dem größten Marktanteil ist der Marktführer. Ein hoher Marktanteil ist aber nicht für alle Unternehmen wichtig, sondern v.a. für die, die eine Kostenführerstrategie verfolgen; andere Unternehmen sind in einer Nische oder im hochpreisigen Segment auch mit kleinen Marktanteilen erfolgreich.
Um den Marktanteil zu berechnen, muss zunächst der Markt definiert und abgegrenzt werden: Ist es der gesamte Automarkt oder nur der Kleinwagen-Markt usw.?
Beispiel
Beispiel: Marktanteil berechnen
Ein Unternehmen, das Mobiltelefone herstellt, hat im Jahr 2012 einen Umsatz von 10 Mrd. € erzielt. Wenn das gesamte globale Marktvolumen 200 Mrd. € beträgt, ist der Marktanteil des Unternehmens 5 % (10 Mrd. € / 200 Mrd. €).
Der Marktanteil kann sich auch auf Teilbereiche beziehen, z.B. auf die Märkte Mobiltelefone Deutschland oder Smartphones.
Absoluter und relativer Marktanteil
Absoluter Marktanteil
Der absolute Marktanteil bezieht sich auf das gesamte Marktvolumen.
Relativer Marktanteil
Der relative Marktanteil setzt den eigenen Umsatz in Relation zum Marktführer oder (wenn man selbst der Marktführer ist) zum besten Wettbewerber.
Beispiel: relativen Marktanteil berechnen
Das obige Mobilfunk-Unternehmen setzt seinen Umsatz von 10 Mrd. € ins Verhältnis zum Marktführer, der 20 Mrd. € Umsatz macht. Der relative Marktanteil beträgt dann 50 % (10 Mrd. € / 20 Mrd. €).
Der relative Marktanteil ist eine der beiden Dimensionen der BCG-Matrix (neben dem Marktwachstum).