Pretest

Pretest Definition

Ein Pretest im Kontext von Marketing oder Marktforschung ist ein Vortest, bevor eine – meist teure und weitreichende – Maßnahme umgesetzt wird.

Der Pretest kann z.B. darin bestehen,

  • mit einer kleinen Fokusgruppe ein neues Verpackungsdesign zu bewerten, bevor dieses dann millionenfach hergestellt und verwendet wird;
  • TV-Spots einer ausgewählten Gruppe vorab zu zeigen, bevor sie breit gesendet werden;
  • einen Fragebogen vor einer großen Umfrage mit einigen wenigen Personen zu testen, ob dieser verständlich ist.

Als Reaktion auf den Pretest werden dann, falls nötig, entsprechende Änderungen vorgenommen. Pretests dienen also dazu, (teure) Fehlentscheidungen zu vermeiden.