Internationalisierung

Internationalisierung Definition

Internationalisierung ist die Expansion eines Unternehmens über den Heimatmarkt hinaus.

Die Herausforderung dabei ist, dass man die Produkte oder Dienstleistungen nicht immer eins zu eins in anderen Ländern verkaufen kann, da andere Länder andere Sitten und Traditionen, Konsum- und Lebensgewohnheiten oder Geschmäcker haben.

Das Unternehmen muss entscheiden, in welche Länder es gehen möchte – und wie.

Der Markteintritt in Exportmärkte kann z.B. erfolgen über:

• Export;
• Lizenzierung;
• Vertriebspartnerschaften;
• die Gründung eigener Produktionsgesellschaften / Werke in den jeweiligen Ländern.